Crackz
City-Takeover zur Gamescom.
Innovatives City-Takeover und Content Production zur Gamescom: Real-virtuelle Snack Quest, digitales Jump'n'Run Game und vernetzte Promotion-Stationen in ganz Köln — eine Aktivierung speziell für die Gaming-Community.
Die Herausforderung
Das Problem des Kunden
Die Marke Crackz von MBG wollte bei der Gamescom — der Leitmesse der Gaming-Community — präsent sein, ohne sich im Messetrubel zu verlieren. Die Herausforderung: Ein kreatives Konzept, das die Gaming-Community gezielt anspricht, eine starke Präsenz in ganz Köln durch vernetzte Aktionen schafft und Live-Aktivierung mit digitalen Elementen kombiniert — passend zum Selbstverständnis der Zielgruppe.
Unsere Lösung
Was POS.itive gemacht hat
POS.itive konzipierte die Crackz Snack Quest, eine real-virtuelle Schnitzeljagd mit 6 Stationen quer durch Köln, ergänzt durch ein digitales Jump'n'Run Game. Promoter:innen und der Wasabicat-Charakter sorgten für Sampling und Interaktion an jeder Station. Komplette Logistik und Materialsteuerung. Dazu Video-Dreh und Fotoshoot im Gamescom Camp für hochwertigen Social Content — eine Aktivierung, die online und offline nahtlos ineinandergriff.
Was wir gelernt haben
Erkenntnisse aus diesem Case.
Die Schnitzeljagd quer durch Köln verdoppelte die Verweildauer mit der Marke gegenüber einer einzelnen Aktivierungsfläche — Konsumenten suchten Crackz aktiv auf statt zufällig zu begegnen.
Die Verbindung von realer und digitaler Spielwelt (Jump'n'Run Game als Ergänzung zur Live-Aktion) sprach die Gaming-Identität der Zielgruppe direkt an — ein Wert, den klassische Promotion nicht erreicht.
Die parallele Content Production während der Aktivierung lieferte Social-Material für die nächsten 12 Wochen Postingplan — der Multiplikatoreneffekt senkte die Cost-per-Mention drastisch.
Impressionen
Was wäre euer Case?
Erzählt uns von eurem Produkt und eurem Vertriebsziel. Wir zeigen euch, wie ein konkreter Aktivierungs-Plan aussehen könnte.
