ECE Limbecker Platz Essen · Thier-Galerie Dortmund
Aktivierung in ECE-Shoppingcentern.
Drei Aktivierungen, zwei Center, ein Anspruch: aus Centerflächen Erlebnisräume machen. Geschenke-Einpackservice mit Modelleisenbahn am Limbecker Platz Essen, Vatertagsaktion mit Bollerwagen-Tour und Gewinnspiel, überdimensionale Shopping-Bag als Guerilla-Eyecatcher in NRW-Innenstädten — Service, Emotion und urbaner Auftritt aus einer Hand.
Die Herausforderung
Das Problem des Kunden
ECE-Shoppingcenter wollen mehr sein als reine Verkaufsflächen — sie sollen Aufenthaltsqualität, emotionale Erlebnisse und urbane Sichtbarkeit bieten. Drei Anforderungen aus drei Briefings: ein hochwertiger Servicepunkt zur Weihnachtszeit, eine aufmerksamkeitsstarke Aktion zum Vatertag, eine Guerilla-Aktivierung im urbanen Raum jenseits klassischer Werbung. Verbindendes Ziel: Frequenz erhöhen, Centerbesuch attraktiver machen, Social-Media-Content erzeugen.
Unsere Lösung
Was POS.itive gemacht hat
POS.itive entwickelte für jedes der drei Briefings ein eigenes Format — mit gemeinsamer Handschrift:
1. Geschenke-Einpackservice (Limbecker Platz Essen): zentrale Einpackstation im 3. OG mit geschulten Promoter:innen, dekorativer Modelleisenbahn als Eyecatcher, digitalem Spendenkonzept und einem spielerischen Verpack-Contest für Social Media. Ein Servicepunkt, der gleichzeitig Erlebnisraum ist.
2. Vatertagsaktion (Limbecker Platz Essen): kombinierte Aktivierung aus mobiler Bollerwagen-Tour durch frequenzstarke Essener Stadtteile plus Foto- und Gewinnspielaktion im Center. QR-Codes auf den Getränken starteten das Gewinnspiel; die Einlösung erforderte den Centerbesuch. Live-Content auf Instagram verlängerte die Reichweite über den physischen Touchpoint hinaus.
3. Überdimensionale Shopping-Bag (Thier-Galerie Dortmund und Limbecker Platz Essen, NRW-Innenstädte): mobile Guerilla-Aktivierung mit einer auffällig großen Tasche als zentralem Eyecatcher. Begleitet durch Promoter:innen entstanden direkte Gespräche und spontane Interaktionen — flexibel, nah am Menschen, mitten im Alltag.
Was wir gelernt haben
Erkenntnisse aus diesem Case.
Service schafft Frequenz und Verweildauer. Ein attraktiver, kostenloser Service erhöht die Aufenthaltsdauer im Center und generiert zusätzliche Touchpoints — emotionale Aktivierungen wirken im Retail besonders stark.
Outdoor-Touchpoints plus verpflichtender Centerbesuch steigern die tatsächliche Frequenz deutlich. Interaktive Elemente wie Fotoaktionen und QR-basierte Gewinnspiele erhöhen Teilnahmebereitschaft und Conversion.
Aufmerksamkeit entsteht im Alltag, nicht im Werberaum. Ein klares, starkes visuelles Konzept reicht aus, um Gespräche, Fotos und echte Reaktionen auszulösen — Einfachheit schlägt Komplexität.
Impressionen
Was wäre euer Format?
Center-Aktivierung, Service-Konzept oder Guerilla-Marketing? Wir konzipieren und realisieren — von der Idee bis zur operativen Umsetzung.
