Oettinger
OeLEMONADE — Sampling über mehrere Touchpoints.
Eine Aktion, zwei Touchpoints: In-Store-Verkostung in den Globus-Märkten und ergänzende Bollerwagen-Tauschaktion vor Supermärkten. Über mehrere Flights aktivierten wir die neue, präbiotische OeLEMONADE bundesweit — mit konsequenter Markenpräsenz, direktem Produkterlebnis und sozialem Mehrwert (Spende an die Tafel Deutschland).
Die Herausforderung
Das Problem des Kunden
Oettinger führte mit OeLEMONADE eine präbiotische Getränke-Innovation in einem hart umkämpften Soft-Drink-Markt ein. Eine reine In-Store-Aktion hätte begrenzt Reichweite, eine reine Outdoor-Aktion zu wenig Verkaufsbezug. Gleichzeitig galt es, eine starke und einheitliche Markenpräsenz sicherzustellen — trotz unterschiedlicher Marktbedingungen, Platzverfügbarkeiten und Abläufe vor Ort.
Unsere Lösung
Was POS.itive gemacht hat
POS.itive realisierte die OeLEMONADE-Aktivierung über zwei Flights und zwei Touchpoints:
1. In-Store bei Globus: bundesweite POS-Sampling-Aktion mit geschulten Promoter:innen, markanten Theken, LED-Frames und einheitlichem Branding. Die Marke wurde sichtbar inszeniert und direkt am POS verkaufsaktivierend präsentiert.
2. Outdoor vor REWE und weiteren Supermärkten: die „Zwei gegen Einen"-Tauschaktion. Konsument:innen konnten ihren Softdrink gegen zwei Dosen OeLEMONADE eintauschen — die getauschten Getränke wurden an die Tafel Deutschland e.V. gespendet. Auffällige Bollerwagen, Buddy-Looks im knallig-bunten OeLEMONADE-Design und KI-gestützte Routenplanung mit Wetter- und Warenverfügbarkeits-Daten sorgten für hohe Sichtbarkeit und sozialen Mehrwert.
Was wir gelernt haben
Erkenntnisse aus diesem Case.
Einheitliche Standards im Markt sind entscheidend — ebenso die aktive Mitarbeit des Außendienstes. Unterschiedliche Platzierungen und Marktbedingungen haben direkten Einfluss auf die Aktivierungsqualität.
POS-Inszenierung wirkt verkaufsfördernd: Sichtbar platzierte Displays und Branding-Elemente steigern Wahrnehmung und Interaktion deutlich. Aktive Verkostung am POS führt zu höherer Aufmerksamkeit und spontanen Kaufentscheidungen.
Die Kombination aus In-Store und Outdoor zahlt doppelt ein: drinnen entsteht Verkaufsanstoß, draußen Reichweite und Markenwahrnehmung. Beide Touchpoints zusammen verstärken sich messbar.
Impressionen
Was wäre euer Case?
Erzählt uns von eurem Produkt und eurem Vertriebsziel. Wir zeigen euch, wie ein konkreter Aktivierungs-Plan aussehen könnte.
